Tritio Publicidad

A State Of Trance es un programa de radio y a la vez una colección de cd,s que salen a la luz con una cadencia anual. Su creador es Armin Van Buuren, un DJ de la vieja Europa que lleva muchos años asentado en las primeras posiciones de la música trance y en las listas de los mejores deejays del planeta.

Su estilo es único e inconfundible, y a pesar de que se asemeja en parte a otros grandes del género como Tiesto y Paul Van Dyk siempre se percibe su impronta, ese aura que circula por su música y que la convierte en adictiva.

Sin embargo lo que realmente quería resaltar, es la cuidada imagen que presentan sus producciones, sus videoclips y sus directos.

En ciudades tan cosmopolitas como Praga, Atenas, Oslo o Moscú, cada semana aparece con sus camisas blancas, relucientes y asépticas, para deleitar a su público.

En el videoclip de su gran bombazo, Shivers, aparece una mansión de corte minimalista, de la nueva concepción de arquitectura en la que abundan los espacios diáfanos, la luz, las aristas vivas y el hormigón.

Sus asesores de imagen están creando un producto, un producto que vende, es una identidad que se acopla perfectamente al trance, por ello, es una de las carreras más meteóricas de la historia de la música nightclub.

Sus producciones merecen mención aparte y son el motivo principal del artículo. Sus discos propios como Imagine, Shivers, 76 y los State of Trance son obras de arte del color, la fotografía y por su puesto, lo audible se corresponde debido a una exhaustiva selección musical. Por último, reseñar el logotipo de A State Of Trance que es también muy coherente con esas melodías de sonidos metálicos que se extienden hasta el infinito. Una música para reflexionar y conducir de noche por autopistas solitarias… prueben y disfruten.

Diego Celma Herrando

Imagen: weloveatrance

La polémica Fox News, propiedad del magnate de la comunicación Rupert Murdoch, lleva criticando cada acción de Barack Obama desde el comienzo de la legislatura. Le critican por todo, en política exterior, en economía, en sanidad e incluso sobre las guerras de Oriente próximo. No me extrañaría demasiado que con el rumbo que han tomado las acusaciones le acaben señalando a él como responsable de la invasión de Irak…aquí todo vale.

Y digo ésto porque algunas tertulias de ese “medio de comunicación” han alcanzado niveles surrealistas y hasta irritantes.

Uno de los presentadores más carismáticos de Fox, Glenn Beck, confabulaba recientemente sobre la posibilidad de que Obama no sea ni siquiera ciudadano de nacionalidad estadounidense, y además asegura que la cúpula del gobierno actual esta dirigida por pensamientos maoístas. Para añadir el tono dramático necesario y siempre siguiendo los principios moderados y objetivos del periodismo a raja tabla, Beck aparece en sus programas con un bate de béisbol con que pretende incitar a todo norteamericano que ama a su patria a defender su país.

En contraposición, desde la Casa Blanca se sigue una estrategia para desmentir tanta falacia. El Jefe de Gabinete del gobierno de Obama, Rahm Emanuel, es el director de esta campaña cuyo fin es evitar que este ataque desmesurado tenga repercusiones.

Hay que añadir que el 44º presidente de U.S.A. lleva casi 800 veladas sin concederle una entrevista a la cadena Fox.

Lo cierto es que a Obama se le multiplican los problemas: además de esta artimaña republicana, recibe cada día en su buzón varias amenazas de muerte, la economía se empeña en seguir en el fango y no era todavía el momento para “su” Nobel de la paz.

Por si fuera poco, la olla a presión de los países musulmanes no deja de cocinar carne humana. Bush decidió meter el hocico en una colmena de abejas que no eran libres pero que vivían más o menos en paz. Ahora, sin abeja reina, con la miel escasa y compartiendo panal con la especie norteamericana, los picotazos son de T.N.T.

Mientras tanto, no olvidemos que George practica tiro al plato todos los días en su rancho de Texas, mientras degusta cerveza fría y se broncea bajo el sol de Crawford.

Diego Celma Herrando

Imagen: Todayinbaseball, Blackpoliticalthought

Ayer salió a la venta el nuevo album de Michael Jackson: This is it. No es un disco de estudio al uso, ya que es una recopilación de música de su carrera además de cuatro rarezas que no dejan contento a ningún fan.

Sony se ha dado cuenta desde la muerte del mito que su marca tiene todavía un valor incalculable y de forma hipócrita quiere apoyarlo en su ascensión definitiva a los cielos. Y digo hipócrita porque Sony Music ya dejó al astro en la estacada durante la promoción de Invincible y lo han tenido olvidado desde el juicio del siglo.

Ahora en cambio, como ven que la marca funciona y que las ventas se han multiplicado por X, han decidido volver a apostar por él. Su primera acción arriesgada fue la de comprar las más de 100 horas de grabación de los ensayos para hacer un documental, fue una apuesta cruda en donde 60 millones de dólares americanos se pusieron en juego.

Tras muchos meses de postproducción, esta misma noche se estrena mundialmente el filme, otra gran fecha para el difunto Michael, y SONY ya casi tiene ganada la partida ya que como dijo Sun Tzu, “toda batalla es ganada antes de ser librada” y las entradas anticipadas han tenido una demanda increíble que aseguran una gran asistencia a todas las sesiones.

Estas dos fechas históricas (27 octubre disco, 28 octubre documental) van acompañadas desde hace semanas de una impresionante campaña publicitaria que va desde carteles y anuncios en televisión hasta trailers en el cine pasando por grandes exposiciones como la del O2 arena de Londres o subastas de objetos fetiche del artista.

SONY no quiere que la fuente de ingresos se corte todavía y ahora están negociando con los abogados John McClain y John Branca para conseguir su repertorio de 2004 a 2009, extendiendo así el contrato de Jackson con la compañía.

Michael Jackson nunca había dejado de escucharse, ni de venderse. Tenía una venta residual anual de 500.000 discos sin haber movido un dedo durante casi una década. A todas luces era una marca con muchísimo potencial. Ahora se confirma con This is it(documental). Pero la última gran fecha está por llegar, no sé olviden de esas grabaciones post 2004, seguro que Michael ya había escogido un título para su álbum, ese será el verdadero disco póstumo y no el engaño de This is it (recopilación).

Diego Celma Herrando

Imagen: esmas

Una fría mañana de noviembre, el Director de Contenidos de Al Jazeera conduce su coche durante el corto trayecto que cubre la sede central de la cadena y su vivienda. Nada más llegar, un nervioso becario le asalta suplicándole que antes de desayunar vea un vídeo sospechoso que ha aparecido en las oficinas, su firma es de Al-Qaeda.

Pero a pesar del pánico inicial desatado en la sucursal, se calman los ánimos para concluir que: visto uno, vistos todos. Es otra grabación de baja calidad en la que aparece el líder taliban amenazando a Occidente por los crímenes de no sé que… Es un vídeo atemporal, que tampoco da pistas del paradero y que eso sí, parece mostrar a un Osama un poco más envejecido. Por lo visto, sigue vivo y coleando.

Cuando el vídeo da la vuelta al mundo, cae por fin en los supuestos expertos de la CIA, analistas paranoicos que vieron armas en lugar de granjas a orillas de los ríos Eufrates y Tigris. Tras meses de investigación, las pruebas son inconcluyentes…

Osama Bin Laden es el responsable, no ya del atentado más espectacular de la historia, que causó 2996 muertes, sino de todas las que siguieron después; en Londres, en España, en Bali e indirectamente de las muertes en las guerras de Irak y Afganistán y también del hervidero en el que se ha convertido la antigua Babilonia, ayer mismo 158 personas murieron en un atentado de dudosa autoría. Al Qaeda y Osama despertaron el odio americano y el mundo lo está sufriendo casi tanto como a él.

No sé si realmente Bin Laden exhaló su alma hacía los infiernos debajo de los escombros de Tora Bora allá por 2002, o sí en 2007 fue asesinado Omar Sheik. Lo evidente es que su imagen sigue viva en las retinas de todos los occidentales. La simple mención de su nombre nos recuerda aquel fatídico día del final de verano en el que Manhattan se escondió bajo una densa nube de polvo.

Puede que Al Qaeda esté reviviendo aquella leyenda que circula por los campos de Castilla y Aragón, que cuenta que durante la reconquista y cuando el Cid Campeador fue herido de muerte, un joven bigardo con parecido físico al mito, lideró a las hordas cristianas aterrando a los moriscos. En su día fue una gran estrategia de comunicación, hoy es posible que la única manera de mantener acorbadada a Europa sea a través de falsos videocomunicados.

La mera presencia del Cid podía hacer cambiar el signo de la batalla. Hoy en día, la presencia de Osama Bin Laden puede cambiar el signo de su Guerra Santa.

Diego Celma Herrando

Imagen: elpais

Coca-Cola lleva muchísimos años siendo calificada como la mejor marca del mundo, la más valiosa. Recientemente, Google la ha desbancado de la primera posición.

De todas maneras, segundona o no, un economista aseguró hace unos años que si España decidiera adquirir la marca con el dinero aprobado en los Presupuestos Generales del Estado (dinero de sanidad, defensa, administraciones, etc) no habría suficiente capital. Así pues, es una organización de valor incalculable, labrado a través de los años mediante un gran producto, una clientela fiel y muchísima inversión publicitaria.

En 1985, la centenaria compañía decidió hacer un gran cambio en su producto estrella. Según los resultados derivados de un pre-test realizados a una muestra de usuarios, los directivos de la marca decidieron convertir la Coca Cola en una bebida más dulzona.

El 23 de abril de ese mismo año se lanzó al mercado New Coke, la nueva Coca-Cola que endulzaba más el paladar y que sustituía a la de siempre.

La reacción de la turba no se hizo esperar y tras un periodo de ventas supeditadas a la curiosidad y a la novedad, los ingresos descendieron de forma alarmante. Llegaron casi medio millón de cartas de protesta, numerosas llamadas telefónicas y críticas de los medios de comunicación.

De forma paralela, por vías secundarias, las ventas de las últimas latas de la antigua Coca Cola alcanzaban precios increíbles en el mercado negro. Coca Cola se desmoronaba, uno de los principales pilares de la cultura norteamericana estaba perdiendo toda su cuota de mercado.

El 11 de julio de ese mismo año la firma admitió su gran error y se retractó.

En una conferencia de prensa, Roberto Goizueta y Donald Keough anunciaron la “nueva” Coca Cola Classic, que volvía con el sabor de la receta original.

Las ventas volvieron a responder automáticamente y con creces. Esto hizo sospechar a los conspiranoicos, que vieron en esta maniobra una astuta acción de marketing, un plan premeditado y maquinado en las mentes más retorcidas de la cúpula de Coca Cola. Eso se desmintió en su día y puede que jamás lo sepamos a ciencia cierta. Lo importante a destacar es que la famosa bebida consiguió aumentar, tras estos meses convulsos, su cuota de mercado frente a Pepsi. Que saque cada uno, sus propias conclusiones.

Diego Celma Herrando

Imagen: businessweek

Los logotipos, imagotipos o gimic son las imágenes que representan a una firma o una marca y que, si funcionan, se archivan para siempre en la mente del consumidor.

A la hora de diseñar un logo hay que tener claro que sólo debe de cambiarse cuando sea estrictamente necesario, un cambio del sello de la empresa requiere, en muchas ocasiones, grandes campañas de publicidad para tratar de habituar a los usuarios. Recordaréis, por ejemplo, a campaña-misterio de la M de Movistar.

En el caso de decidirse por utilizar un nuevo imagotipo que sea rompedor, es muy recomendable realizar un pretest previo sobre una muestra del target para observar sus primeras impresiones.

Las agencias de imagen corporativa tienen la difícil tarea de reducir a un dibujo simple los valores de la organización y la actitud empresarial,  a la vez buscando la diferenciación y teniendo en cuenta al cliente y a la competencia; además de todo ello, el gimic debe de ser aplicable y comprensible.

Características del logotipo:

-          Simple: cuanto menos complicado para el receptor, más memorable.

-          Práctico: debe de ser lo suficientemente curioso para no aburrir en un gran cartel y lo suficientemente claro para que se pueda imprimir en una tarjeta o artículo corporativo.

-          Único: debe diferenciarse principalmente de los logotipos de la competencia a través de una nueva forma, los colores o la forma de lectura.

-          Atractivo: la imagen debe de captar la atención.

-          Adaptable: evolucionable en un futuro a largo plazo.

-          Atemporal: no sujeto a modas pasajeras y con fuerte personalidad.

Un gran ejemplo sería el imagotipo centenario de Mercedes-Benz diseñado por Gottlieb Daimler que continúa transmitiendo de forma excepcional el valor de tecnología.

Ese logotipo se diseñó para representar la capacidad de los motores Mercedes para su uso en Tierra, Mar o Aire.

Las tendencias, marcadas por gurús de la imagen de marca como Martin Lindstrom van dirigidas a asociar olores a la empresa, para establecer un fuerte carácter corporativo. El olfato es la penúltima frontera sensitiva; los colores (DHL, IBM, Google o Nintendo Wii) dirigidos a la vista o los acordes musicales (Windows, Coca-Cola, Intel-inside o Loewe) dirigidos a los oídos, llevan ya años siendo explotados por las marcas.

Diego Celma Herrando

Imagen: portaldenoticias

La mayoría de las personas ajenas al mundo de la comunicación empresarial denominan a la venta de productos corporativos de una determinada marca como merchandising. Ejemplos que todos conocemos son como gorras con el logotipo, llaveros, mecheros o bolígrafos

Entre los teóricos, el merchandising es dinamizar el punto de venta, hacerlo más atractivo para atraer la atención del cliente hacía un producto concreto. Los expertos en esta disciplina convierten algunos rincones de los establecimientos en pequeñas joyas de la publicidad. Normalmente esta inversión se convierte en unos ingresos rentables para la empresa.

Tras dejar clara la definición de merchandising, desarrollaré el asunto de los artículos corporativos o regalos de empresa.

Lo más importante a la hora de encargar la creación de dichos artículos promocionales es una minuciosa selección previa de productos que sea acorde con nuestra identidad corporativa.

No es trivial esta afirmación, dichos artículos pueden distorsionar la imagen de la empresa en la mente del consumidor, por ejemplo, una hucha con el logotipo de IKEA o de LIDL sería lógica, pero idéntico objeto con el sello de El Corte Inglés supondría un error garrafal incluso en tiempos de crisis.

A pesar de esto, no se sigue esta corriente de pensamiento y es común encontrar mecheros de una ONG ecologista.

Tras esto, sería conveniente que el propio departamento de comunicación de la empresa o la agencia contratada a tal efecto decidiera, de una manera interna y no negociada con la imprenta, los colores predominantes, la colocación exacta del logotipo en el artículo y la distribución de la tipografía.

Diego Celma Herrando

Imagen: exportapymes

 Vamos a participar todos, miren este diseño boca abajo… ¿Qué leen? Lo mismo… ¡Eureka!

Tras leer el libro, rápidamente me dirigí a esa página que no suele consultarse en donde figuran el lugar y fecha de impresión, el ISBN, la editorial, las colaboraciones y demás datos del árbol genealógico de la obra. Por primera vez tras una lectura, necesitaba de forma imperiosa saber quién había sido el ilustrador, me había dejado perplejo.

John Langdon saltó a la fama con las ilustraciones de este famoso Best Seller. Unos logotipos que te hacían interactuar con la historia de una manera muy eficaz. De hecho, a lo largo de toda la novela van apareciendo hasta un total de seis ambigramas y toman una importancia cada vez más vital.

La realización de dichas creaciones supone una dificultad sin precedentes: el autor diseña una letra teniendo en cuenta que a la vez deberá representar otro símbolo cuando sea visto al revés.

Si aquellos marcados a fuego nos dejaron sin palabras, su página web es mucho más maravillosa. Alguien dijo una vez que En un universo infinito, las posibilidades son infinitas y es que en Internet, los ejemplos de ambigramas se multiplican y desde parejas de recién casados hasta grupos de música rock han sido sus clientes.

Han causado tal impresión que en la red se pueden encontrar fotos de cuerpos tatuados con sus inventos.

Diego Celma Herrando

Imagen: endless-learning-journey

En Tritio Publicidad nos encargamos de temas relacionados con el diseño gráfico y creación de logotipos, naming, eventos, RR.PP y consultoría política. A partir de aquí, simplemente les animo a que, si desean ampliar información sobre Tritio Publicidad, nos envíen un correo electrónico a nuestras respectivas direcciones diego.celma.herrando@gmail.com  (Diego Celma Herrando) , vnerin@gmail.com (Vicente Nerín Ducha)

En el primer artículo publicado, el día 11 de noviembre de 2008, aparece un resumen de ambos curriculum. Para acceder a dicho artículo deberan cliquear en la pestaña situada en la parte superior con el nombre de archivos.

 Un saludo, Diego.

 Ya cité en un artículo reciente la espectacularidad de las campañas electorales de EE.UU. Ahora vamos a analizar los aspectos visuales de las carreras hacia Washington en general pero haciendo referencias a la edición de 2004, en la que, sorprendentemente, Bush ganó a John Kerry.

Pasando por alto iconos presidenciales estadounidenses como la Casa Blanca, el Air Force One y incluso el proyecto Apolo, descubrimos aun así que las campañas norteamericanas de los partidos demócratas y republicanos son, sin duda alguna, las más estridentes de la historia de la política y la oratoria.

El formato de las elecciones es ya, de antemano, peculiar. Antes de comenzar el largo camino hacia la presidencia, los candidatos han tenido que ganar previamente a duros oponentes en cada uno de sus respectivos partidos. Con dos años de antelación, comienzan los caucus (asambleas partidistas) en donde se escogen el nominado del partido para la pugna por el despacho oval.

Un gran ejemplo de la importancia de estas elecciones primarias fue la gran lucha entre Hillary Clinton y Barack Obama que se desarrolló desde principios de 2007 hasta mediados de 2008. Sin duda, el gran protagonismo que adquirió dicha guerra interna en los demócratas fue la primera gran losa que terminó por sepultar a McCain en noviembre de 2008.

Además de estas grandes elecciones en ambos bandos, destacan también las Convenciones de los partidos, que se organizan pocas semanas antes de la cita en las urnas, para convencer a los indecisos.

En el caso de la convención demócrata de 2004, en la que Kerry se dio un baño de multitudes, el propio Obama sorprendió a propios y extraños con su logradísimo discurso de apertura. En las convenciones nacionales priman los colores de América, los globos, los fuegos de artificio y las graciosas mascotas, el asno y el elefante.

Destacar también los debates televisivos, que ya fue crucial en la derrota de Nixon ante Kennedy a principios de la década de los sesenta o que generaron mucha controversia en 2004, cuando unos bultos sospechosos en la espalda de George W. Bush desembocaron en ríos de tinta sensacionalistas que especulaban sobre un sistema de audifonía que guiaba las respuestas del 43 presidente de U.S.A.

El formato de los debates preelectorales parece haberse implantado en nuestro país, que sin duda alguna está decidido a copiar al pie de la letra la “cultura” de la Superbowl.

En cualquier caso, el bipartidismo, el rojo y el azul, los grandes mítines, los "supermartes" o la decisiva implicación de grandes artistas como el “Boss” o U2, forman parte ya de la historia de la política mundial. Pero aunque aquí no se mencione, no hay que olvidar el dinero que se mueve en estas campañas, las campañas por ser el hombre más poderoso del mundo.

Diego Celma Herrando

Imagen: sealquilacasablanca