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El viernes 13 de noviembre se estrenó la superproducción de Hollywood 2012, lo último del cine catastrófico. Otro filme que confirma que las películas agoreras siempre estarán de moda; además, se apoya a su vez en uno de los principios de este género: el de la salvación: en el último suspiro, por unos milímetros y debido a una fortuna desproporcionada pero, en esta ocasión, elevada a la enésima potencia.

Los efectos especiales te dejan alucinado, las posibilidades de los ordenadores hubieran sido sueños hace una década, y si soy sincero, no sé si me gusta o me entristece; dentro de poco, para hacer cine, ¡ya no harán falta ni actores, ni atrezzo ni cámaras! Bastará con un par de frikis encerrados unos meses en un garaje.

También hay mucho Product Placement, que es el tema a tratar. Los productores pensaron que, hasta que se pueda armar toda la película con realidad virtual, de alguna manera había que pagar los emolumentos de John Cusack.

Los anunciantes son Sony, que participó de una manera sutil con sus ordenadores Vaio, y Bentley que, con una publicidad más que agresiva, se hace protagonista de los segundos más delirantes del largometraje.

Esta escena superará sus expectativas de ficción asumibles para una película que pretende ser realista.

El Product Placement ha estado presente en la televisión tanto en películas como en famosas series de televisión. En Médico de Familia la leche de los desayunos tenía nombres y apellidos, los portátiles de House son de Mac, y en 2008, en una serie española dirigida a los adolescentes, ACDC “pegó” los posters de su esperadísimo trabajo Black Ice en la habitación del “prota”.

En películas también hay numerosos ejemplos míticos: Demolition Man y Pizza Hut en su versión europea, y Taco Bell en la americana (aunque Stallone prefiere las hamburguesas de rata), Naufrago y Fed Ex, Blade Runner y Atari o Yo, Robot y Audi y Converse.

La recomendación de los productores es que debe utilizarse con mucho cuidado. Es una manera muy efectiva de introducir publicidad de forma casi subliminal y los anunciantes lo valoran, pero también tiene connotaciones peyorativas y puede eliminar el academicismo de una película.

Diego Celma Herrando

Imagen: Thompsonohollywood

El día 9 de este mes se cumplieron veinte años de la caída del Muro de Berlín, otro “monumento” histórico que confirmó, a lo largo de tres décadas, que la imbecilidad humana no tiene límites.

Aprovechando la coyuntura, el polémico presidente de la República Francesa, Nicolas Sarkozy, hizo pública una foto en su portal de Facebook en donde aparecía rodeado de anónimos mientras golpeaba el muro con un martillo.

En territorio francés, varios medios de comunicación encabezados por Le Monde se pusieron a investigar el asunto; algo les daba en la nariz que Le President se estaba tirando un farol. Todo podía formar parte de un montaje para que Sarkozy fuera visto como un defensor de la justicia y un libertario.

La verdadera procedencia de la instantánea no tardó en darse a conocer, y a pesar de que el lugar y el mes/año coincidían, en realidad la foto corresponde al día 16 de noviembre, 7 días después de la fecha legendaria.

Este asunto me recuerda bastante a la investigación llevada a cabo por el diario Marca contra el presidente Calderón, que terminó con su dimisión por “motu propio” de su cargo de máximo mandatario del Real Madrid.

Ambos casos no son comparables y sería de locos pensar que Sarkozy va a cesar de su cargo por este chascarrillo, sobre todo, con lo bien que se lo está pasando Berlusconi perpetuándose en el cargo.

Diego Celma Herrando

Imagen: rtve

Internet es la red de redes, la mayor arma comunicativa jamás creada y, con toda probabilidad, el mejor invento del S.XXI, el siglo de las grandes guerras, la energía nuclear, el S.I.D.A. y el siglo de la ayuda humanitaria corrupta.

Hace ya muchos años que la gente utiliza la red para informarse previamente sobre un destino turístico, sobre un restaurante y monumentos a visitar. Ahora, las redes sociales y páginas de comparativas como Ciao son testigos e intermediarios de cientos de miles de comentarios sobre empresas que se publican cada día.

Cada vez más a menudo, millones de personas se dirigen a estas websites para conocer de primera mano opiniones sobre las instalaciones de un hotel, los espectáculos de un parque temático o la variedad de fauna de un zoológico.

Estas opiniones, en ocasiones, hunden la imagen de un establecimiento, en otras, destacan aspectos como la calidad-precio o una atención exquisita.

Antes, las empresas tenían una ligera ventaja, ya que formaban a sus comerciales antes de enviarlos a vender, se reunían para vender mientras que los consumidores no se reunían para no comprar; ahora sí y en definitiva, se reunen para comprar mejor.

Por este motivo, las empresas deben tener especial cuidado con el consumidor; muchos comentarios negativos pueden acarrearle serios problemas de clientela en un futuro. Un ejemplo evidente son los hoteles del mar Caribe, cuyos huéspedes son en su mayoría occidentales. En estos viajes de alta implicación (mucha inversión, largo viaje y altas expectativas) los clientes no conocen el estado del hotel hasta que están “in situ” en el lugar de destino. La única información previa son unas cuantas fotos de bodegón que la agencia de viajes les ha mostrado en un folleto de hace unos años.

A día de hoy eso es impensable, en Internet se pueden encontrar testimonios sobre los hoteles que más o menos te dan una ideal real de su verdadero estado de conservación.

A pesar de la plausible mejoría, todavía nos encontraremos sorpresas desagradables e imprevistos, pero se han reducido las posibilidades notablemente.

Diego Celma Herrando

Imagen: Antoniodomingo

Hoy cumplimos un año de existencia y quería resaltar de forma muy breve la inestimable colaboración de Manuel Cunquero sin la que este proyecto no habría salido adelante.

 En Tritio Publicidad nos encargamos de temas relacionados con el diseño gráfico y creación de logotipos, naming, eventos, RR.PP y consultoría política. A partir de aquí, simplemente les animo a que, si desean ampliar información sobre Tritio Publicidad, nos envíen un correo electrónico a nuestras respectivas direcciones diego.celma.herrando@gmail.com  (Diego Celma Herrando) , vnerin@gmail.com (Vicente Nerín Ducha)

En el primer artículo publicado, el día 11 de noviembre de 2008, aparece un resumen de ambos curriculum. Para acceder a dicho artículo deberan cliquear en la pestaña situada en la parte superior con el nombre de archivos.

 Un saludo, Diego.

Cuando Barcelona fue designada como sede de los Juegos Olímpicos de 1992  mucha gente dudaba de la capacidad de un país como España para llevar a buen puerto la organización de un evento de tal magnitud. España era un país muy diferente al actual, recién incorporado a la Unión Europea, un país que hacía menos de 15 años estaba sumido en una dictadura, el país del vuelva usted mañana y el país de la siesta y de la fiesta se proponía acoger en una de sus más emblemáticas ciudades la macrofiesta del deporte; para añadir una pizca más de dificultad, Sevilla también organizaba ese mismo año la Exposición Universal.

Los grandes problemas esconden oportunidades potenciales, y esta confianza dada por el Comité Olímpico Internacional debía tener su respuesta en unos juegos intachables y exquisitos. España se puso manos a la obra y además de unas instalaciones impecables (Villa olímpica, rediseño del puerto y Estadio de Montjuic) también es de justicia destacar las grandes ceremonias de apertura y clausura coordinadas y diseñadas por Luis Bassat y el gran himno interpretrado por Montserrat Caballé y el malogrado Freddy Mercury, Barcelona.

Los JJ.OO son un ejemplo, pero también habría que recordar a nivel estatal los mundiales y eurocopas y como revitalizadores de regiones de montaña, los JJ.OO de invierno. Los medios destinados a todos estos actos no tienen apenas destractores y los gobiernos y ayuntamientos los utilizan como una manera para relanzar la imagen de sus países, ciudades y capitales. En toda esa imagen global, el diseño gráfico es de importancia vital.

Todos los logotipos están influenciados por ámbitos geográficos, culturales e incluso trágicos; estos aspectos son claves a la hora de moldear el ambiente de unos eventos que siempre pretenden ser inolvidables. En el caso de los JJ.OO. de invierno de Salt Lake City se cambió el color de la tipografía, coloreada a perpetuidad con los cinco colores olímpicos, por el negro fúnebre que evocaba el recuerdo de las 2996 víctimas del 11 de septiembre. El logo del Mundial de Corea del Sur y Japón  fue creado con una marcada inspiración oriental, o en el caso del Mundial de Alemania, aquellas simpáticas caras que pretendían sin duda,  hacer parecer más simpáticos a los taciturnos habitantes del país anfitrión.

Inversiones descomunales en arquitectura y publicidad, en diseño al fin y al cabo, dirigidas para ese gran espejo que pretende reflejar lo mejor de un país durante ese mes de piruetas, brazadas, slaloms y regates.

Diego Celma Herrando

Imagen: Vancouvergamesforum

A State Of Trance es un programa de radio y a la vez una colección de cd,s que salen a la luz con una cadencia anual. Su creador es Armin Van Buuren, un DJ de la vieja Europa que lleva muchos años asentado en las primeras posiciones de la música trance y en las listas de los mejores deejays del planeta.

Su estilo es único e inconfundible, y a pesar de que se asemeja en parte a otros grandes del género como Tiesto y Paul Van Dyk siempre se percibe su impronta, ese aura que circula por su música y que la convierte en adictiva.

Sin embargo lo que realmente quería resaltar, es la cuidada imagen que presentan sus producciones, sus videoclips y sus directos.

En ciudades tan cosmopolitas como Praga, Atenas, Oslo o Moscú, cada semana aparece con sus camisas blancas, relucientes y asépticas, para deleitar a su público.

En el videoclip de su gran bombazo, Shivers, aparece una mansión de corte minimalista, de la nueva concepción de arquitectura en la que abundan los espacios diáfanos, la luz, las aristas vivas y el hormigón.

Sus asesores de imagen están creando un producto, un producto que vende, es una identidad que se acopla perfectamente al trance, por ello, es una de las carreras más meteóricas de la historia de la música nightclub.

Sus producciones merecen mención aparte y son el motivo principal del artículo. Sus discos propios como Imagine, Shivers, 76 y los State of Trance son obras de arte del color, la fotografía y por su puesto, lo audible se corresponde debido a una exhaustiva selección musical. Por último, reseñar el logotipo de A State Of Trance que es también muy coherente con esas melodías de sonidos metálicos que se extienden hasta el infinito. Una música para reflexionar y conducir de noche por autopistas solitarias… prueben y disfruten.

Diego Celma Herrando

Imagen: weloveatrance

La polémica Fox News, propiedad del magnate de la comunicación Rupert Murdoch, lleva criticando cada acción de Barack Obama desde el comienzo de la legislatura. Le critican por todo, en política exterior, en economía, en sanidad e incluso sobre las guerras de Oriente próximo. No me extrañaría demasiado que con el rumbo que han tomado las acusaciones le acaben señalando a él como responsable de la invasión de Irak…aquí todo vale.

Y digo ésto porque algunas tertulias de ese “medio de comunicación” han alcanzado niveles surrealistas y hasta irritantes.

Uno de los presentadores más carismáticos de Fox, Glenn Beck, confabulaba recientemente sobre la posibilidad de que Obama no sea ni siquiera ciudadano de nacionalidad estadounidense, y además asegura que la cúpula del gobierno actual esta dirigida por pensamientos maoístas. Para añadir el tono dramático necesario y siempre siguiendo los principios moderados y objetivos del periodismo a raja tabla, Beck aparece en sus programas con un bate de béisbol con que pretende incitar a todo norteamericano que ama a su patria a defender su país.

En contraposición, desde la Casa Blanca se sigue una estrategia para desmentir tanta falacia. El Jefe de Gabinete del gobierno de Obama, Rahm Emanuel, es el director de esta campaña cuyo fin es evitar que este ataque desmesurado tenga repercusiones.

Hay que añadir que el 44º presidente de U.S.A. lleva casi 800 veladas sin concederle una entrevista a la cadena Fox.

Lo cierto es que a Obama se le multiplican los problemas: además de esta artimaña republicana, recibe cada día en su buzón varias amenazas de muerte, la economía se empeña en seguir en el fango y no era todavía el momento para “su” Nobel de la paz.

Por si fuera poco, la olla a presión de los países musulmanes no deja de cocinar carne humana. Bush decidió meter el hocico en una colmena de abejas que no eran libres pero que vivían más o menos en paz. Ahora, sin abeja reina, con la miel escasa y compartiendo panal con la especie norteamericana, los picotazos son de T.N.T.

Mientras tanto, no olvidemos que George practica tiro al plato todos los días en su rancho de Texas, mientras degusta cerveza fría y se broncea bajo el sol de Crawford.

Diego Celma Herrando

Imagen: Todayinbaseball, Blackpoliticalthought

Ayer salió a la venta el nuevo album de Michael Jackson: This is it. No es un disco de estudio al uso, ya que es una recopilación de música de su carrera además de cuatro rarezas que no dejan contento a ningún fan.

Sony se ha dado cuenta desde la muerte del mito que su marca tiene todavía un valor incalculable y de forma hipócrita quiere apoyarlo en su ascensión definitiva a los cielos. Y digo hipócrita porque Sony Music ya dejó al astro en la estacada durante la promoción de Invincible y lo han tenido olvidado desde el juicio del siglo.

Ahora en cambio, como ven que la marca funciona y que las ventas se han multiplicado por X, han decidido volver a apostar por él. Su primera acción arriesgada fue la de comprar las más de 100 horas de grabación de los ensayos para hacer un documental, fue una apuesta cruda en donde 60 millones de dólares americanos se pusieron en juego.

Tras muchos meses de postproducción, esta misma noche se estrena mundialmente el filme, otra gran fecha para el difunto Michael, y SONY ya casi tiene ganada la partida ya que como dijo Sun Tzu, “toda batalla es ganada antes de ser librada” y las entradas anticipadas han tenido una demanda increíble que aseguran una gran asistencia a todas las sesiones.

Estas dos fechas históricas (27 octubre disco, 28 octubre documental) van acompañadas desde hace semanas de una impresionante campaña publicitaria que va desde carteles y anuncios en televisión hasta trailers en el cine pasando por grandes exposiciones como la del O2 arena de Londres o subastas de objetos fetiche del artista.

SONY no quiere que la fuente de ingresos se corte todavía y ahora están negociando con los abogados John McClain y John Branca para conseguir su repertorio de 2004 a 2009, extendiendo así el contrato de Jackson con la compañía.

Michael Jackson nunca había dejado de escucharse, ni de venderse. Tenía una venta residual anual de 500.000 discos sin haber movido un dedo durante casi una década. A todas luces era una marca con muchísimo potencial. Ahora se confirma con This is it(documental). Pero la última gran fecha está por llegar, no sé olviden de esas grabaciones post 2004, seguro que Michael ya había escogido un título para su álbum, ese será el verdadero disco póstumo y no el engaño de This is it (recopilación).

Diego Celma Herrando

Imagen: esmas

Una fría mañana de noviembre, el Director de Contenidos de Al Jazeera conduce su coche durante el corto trayecto que cubre la sede central de la cadena y su vivienda. Nada más llegar, un nervioso becario le asalta suplicándole que antes de desayunar vea un vídeo sospechoso que ha aparecido en las oficinas, su firma es de Al-Qaeda.

Pero a pesar del pánico inicial desatado en la sucursal, se calman los ánimos para concluir que: visto uno, vistos todos. Es otra grabación de baja calidad en la que aparece el líder taliban amenazando a Occidente por los crímenes de no sé que… Es un vídeo atemporal, que tampoco da pistas del paradero y que eso sí, parece mostrar a un Osama un poco más envejecido. Por lo visto, sigue vivo y coleando.

Cuando el vídeo da la vuelta al mundo, cae por fin en los supuestos expertos de la CIA, analistas paranoicos que vieron armas en lugar de granjas a orillas de los ríos Eufrates y Tigris. Tras meses de investigación, las pruebas son inconcluyentes…

Osama Bin Laden es el responsable, no ya del atentado más espectacular de la historia, que causó 2996 muertes, sino de todas las que siguieron después; en Londres, en España, en Bali e indirectamente de las muertes en las guerras de Irak y Afganistán y también del hervidero en el que se ha convertido la antigua Babilonia, ayer mismo 158 personas murieron en un atentado de dudosa autoría. Al Qaeda y Osama despertaron el odio americano y el mundo lo está sufriendo casi tanto como a él.

No sé si realmente Bin Laden exhaló su alma hacía los infiernos debajo de los escombros de Tora Bora allá por 2002, o sí en 2007 fue asesinado Omar Sheik. Lo evidente es que su imagen sigue viva en las retinas de todos los occidentales. La simple mención de su nombre nos recuerda aquel fatídico día del final de verano en el que Manhattan se escondió bajo una densa nube de polvo.

Puede que Al Qaeda esté reviviendo aquella leyenda que circula por los campos de Castilla y Aragón, que cuenta que durante la reconquista y cuando el Cid Campeador fue herido de muerte, un joven bigardo con parecido físico al mito, lideró a las hordas cristianas aterrando a los moriscos. En su día fue una gran estrategia de comunicación, hoy es posible que la única manera de mantener acorbadada a Europa sea a través de falsos videocomunicados.

La mera presencia del Cid podía hacer cambiar el signo de la batalla. Hoy en día, la presencia de Osama Bin Laden puede cambiar el signo de su Guerra Santa.

Diego Celma Herrando

Imagen: elpais

Coca-Cola lleva muchísimos años siendo calificada como la mejor marca del mundo, la más valiosa. Recientemente, Google la ha desbancado de la primera posición.

De todas maneras, segundona o no, un economista aseguró hace unos años que si España decidiera adquirir la marca con el dinero aprobado en los Presupuestos Generales del Estado (dinero de sanidad, defensa, administraciones, etc) no habría suficiente capital. Así pues, es una organización de valor incalculable, labrado a través de los años mediante un gran producto, una clientela fiel y muchísima inversión publicitaria.

En 1985, la centenaria compañía decidió hacer un gran cambio en su producto estrella. Según los resultados derivados de un pre-test realizados a una muestra de usuarios, los directivos de la marca decidieron convertir la Coca Cola en una bebida más dulzona.

El 23 de abril de ese mismo año se lanzó al mercado New Coke, la nueva Coca-Cola que endulzaba más el paladar y que sustituía a la de siempre.

La reacción de la turba no se hizo esperar y tras un periodo de ventas supeditadas a la curiosidad y a la novedad, los ingresos descendieron de forma alarmante. Llegaron casi medio millón de cartas de protesta, numerosas llamadas telefónicas y críticas de los medios de comunicación.

De forma paralela, por vías secundarias, las ventas de las últimas latas de la antigua Coca Cola alcanzaban precios increíbles en el mercado negro. Coca Cola se desmoronaba, uno de los principales pilares de la cultura norteamericana estaba perdiendo toda su cuota de mercado.

El 11 de julio de ese mismo año la firma admitió su gran error y se retractó.

En una conferencia de prensa, Roberto Goizueta y Donald Keough anunciaron la “nueva” Coca Cola Classic, que volvía con el sabor de la receta original.

Las ventas volvieron a responder automáticamente y con creces. Esto hizo sospechar a los conspiranoicos, que vieron en esta maniobra una astuta acción de marketing, un plan premeditado y maquinado en las mentes más retorcidas de la cúpula de Coca Cola. Eso se desmintió en su día y puede que jamás lo sepamos a ciencia cierta. Lo importante a destacar es que la famosa bebida consiguió aumentar, tras estos meses convulsos, su cuota de mercado frente a Pepsi. Que saque cada uno, sus propias conclusiones.

Diego Celma Herrando

Imagen: businessweek